Startup Mannheim wird mit Daubermann zu Next Mannheim
WHO AND WHAT IS NEXT?
Diese Fragen klärten sich mit der Vorstellung der neuen Marke NEXT MANNHEIM – bei der Pressekonferenz im Spätsommer 2020. Dort präsentierte Oberbürgermeister Peter Kurz nicht nur deren neue Ausrichtung, sondern auch das entsprechende Markenerscheinungsbild. Neben einem innovativen Konzept und einer neuen Website wurden auch erweiterte Ziele für das deutschlandweit einmalige Stadtentwicklungsmodell dargestellt. Mit einer neuen, ganzheitlichen Kommunikation positioniert sich NEXT MANNHEIM als Vorreiter für Innovation, Dynamik und Nachhaltigkeit.
Im vergangenen Jahr hat die Stadt Mannheim ihr "Leitbild 2030" beschlossen, das sich an den 19 Nachhaltigkeitszielen der Vereinten Nation orientiert. Um diese Vorgaben erfolgreich umsetzen zu können, wurde ein neuer Strategieprozess für STARTUP MANNHEIM aufgesetzt, der sich an den Vorgaben aus dem Leitbild orientieren soll. Die Aktivitäten und vor allem Ziele von STARTUP MANNHEIM wurden nach diesem Leitbild neu ausgerichtet. Dies machte auch einen Markenprozess erforderlich.
Die Aufgaben waren in den letzten Jahren erheblich umfangreicher und vielfältiger geworden, als dies unter dem Begriff "Startup" subsumierbar war. Vielmehr ist es zunehmend zur spannenden Aufgabe geworden, Teilaspekte der "Stadt von morgen" zu entwickeln – eine Art "urbane Produktentwicklung in digitalen Kontext".
Diese Erkenntnis stellte unseren Wegweiser bei im Kontext des Renamings dar. So konnten wir gemeinsam mit unserem Auftraggeber zu unserem Ziel finden: NEXT MANNHEIM.
Wir durften die kommunikative Neuaufstellung zunächst mit einem Naming-Prozess begleiten. Die inhaltliche Auseinandersetzung führte dabei zu dem Ergebnis: NEXT MANNHEIM ist Innovator und Aktivator in vielfältigste Wirkräume hinein. Das Logo zeigt diese Prinzipien visuell: Impulse geben, Räume schaffen, miteinander verbinden. Dabei bleibt es so neutral und flexibel, dass immer auch das nächste "NEXT" darunter stattfinden kann. Die bisherige, divergente Kommunikationslandschaft wird von einer klaren und stringenten Markenarchitektur abgelöst, in der MANNHEIM nun auch übergreifend als Absender erkennbar wird. Das entwickelte Designsystem harmonisiert – führt Themen, Gründungszentren und Aktivitäten unter einem eigenständigen Dach zusammen. Intensive und appellative Farbcodes individualisieren die Marken, Zentren und Projekte innerhalb des Markenkosmos.
Unter dem Dach NEXT MANNHEIM vereinen sich zukünftig die kulturelle Stadtentwicklung, die Entwicklung und Förderung von Tech- und MedTech-Unternehmen, der Kreativwirtschaft und internationalen Projekten. Diese Bereiche beherbergen unter anderem die Verbesserung der strukturellen Rahmenbedingungen speziell für Gründerinnen, den Ausbau der Startup-Community oder der Musik- und Popkultur.
© Bildnachweis: Daniel Lukac & Denise Weinert
Mit NEXT MANNHEIM vereinen wir unsere Startup- und Gründungsförderung interdisziplinär mit kultureller und kreativer Stadtentwicklung – um Mannheim so zukunftsfähig zu machen. In nahezu all diesen Bereichen waren wir in den letzten 20 Jahren bereits Vorreiter auf kommunaler Ebene. NEXT MANNHEIM umschreibt dies noch besser, als es STARTUP MANNHEIM getan hat.
Oberbürgermeister von Mannheim
Mit der neuen Website www.next-mannheim.de wurde eine digitale Plattform geschaffen, die die vielfältigen Angebote, Fördermöglichkeiten, Standortvorteile, Netzwerke und Erfolgsgeschichten bündelt und erzählt. Sie ist der zentrale Kommunikationskanal, auf dem zukünftig alle Botschaften aus dem Ökosystem platziert sind.
Wir freuen uns sehr diesen Weg gemeinsam mit NEXT MANNHEIM gegangen zu sein und bedanken uns für die aufschlussreiche, harmonische und erfolgreiche Zusammenarbeit.
WHAT’S NEXT?